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暫停所有原料采購!三星也沒想到,選擇斷供的代價如此之大
2022/06/23
2022/06/23

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三星暫停所有采購訂單

當眾多西方科技企業選擇對俄斷供之后,恐怕他們沒有想到,反噬的后果來得竟然這麼快。6月16日包括NIKKEI Asia(日經亞洲)等多家媒體報道,科技巨頭三星所有事業部將暫停所有采購訂單。包括面板、手機、存儲器事業部等三星所有部門無一幸免。為什麼原料訂單停止采購?因為三星產品真的賣不出去了。

斷供是一把雙刃劍,在對別人造成傷害的同時,也同樣會傷害自己,如今的三星就正在付出斷供后的代價。作為曾經俄境內銷量最高的手機品牌,三星市場份額一度高達34%。但是隨著三星選擇斷供導致用戶使用不便,因此越來越多的消費者也選擇拋棄三星手機。

不僅僅是手機,與此同時包括其他電視、冰箱、硬盤等產品也不再受到歡迎,作為消費電子產品的巨頭,產品的溢價能力和品牌價值息息相關,當三星做出斷供決定的那一刻起就注定其失去了依靠品牌來提高附加值的能力。而定位高端的三星在失去品牌溢價之后,想要繼續維持高售價也就成了天方夜譚。國內市場為什麼三星節節敗退?就是因為三星的品牌已經支撐不起高高在上的價格。

三星產品不再被信任

相比品牌溢價能力的喪失,另一個問題對于三星來說可能更為嚴重,那就是來自三星的產品不再被信任,這種不信任不僅僅是對三星的消費電子產品業務,對于三星的半導體芯片業務的影響可能更大。

在三星電子中半導體和屏幕事業部貢獻的營收占比超過78%,可以說這兩個產品才是三星電子的真正王牌。但是可以看到隨著三星斷供決定的做出,對這兩個昔日的王牌領域也產生了不小的影響,很多廠商出于各種考慮開始放棄選擇三星作為供貨商。

國產崛起對三星完成替代

最后也是最主要的一點就是來自國產的品牌開始了對三星市場份額的蠶食,長江存儲、常鑫科技、紫光科技等企業在半導體存儲領域開始了同三星的競爭;京東方、天馬顯示、維信諾、華星光電等企業在屏幕顯示領域對三星發起了進攻。

甚至在LCD領域已經將三星和LG徹底擊敗,這兩者已經先后宣布停產LCD面板。可能很多人覺得三星是不是主動放棄?事實恰恰相反,三星是真的競爭不過了。根據數據統計顯示,2022年第一季度LCD電視出貨量為4577萬台,同期OLED出貨量為330萬台。可以看到在電視領域LCD面板依然是主流選擇,而隨著三星和LG先后退出LCD面板生產,一年1.8億片LCD的市場份額絕大多數將被國產廠商占領,此后三星和LG也只有從國產面板廠商購買LCD面板這唯一一個選擇。

在更高端的OLED領域,三星的市場份額同樣在不斷縮減。根據數據統計機構Stone Partners公布數據顯示,2022年第一季度三星OLED屏幕出貨量5220 萬片市場份額下跌3.8%至56.5%。這也是三星在OLED時代第一次跌破60%市場份額,從昔日超過90%的市場份額到如今連年下跌僅剩56.5%,三星在OLED領域正在重演LCD時代的潰敗。

寫在最后

任何一家廠商都不能凌駕于消費者之上,無論是曾經的Note7爆炸事件區別對待國內外消費者還是如今斷供過后導致庫存高企,甚至不得不停止所有訂單的采購,一個又一個的錯誤讓三星不斷丟失自己的領先優勢。

不得不承認憑借如此狹小的面積和人才,三星在科技領域確實創造了不少的奇跡。但是正如當下斷供造成的苦果一樣,三星作為科技巨頭的時代正在落幕,就像昔日強大的東芝、日立、三菱一樣,上限已經決定了三星最終的結果。

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