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全面滯銷后停止原料采購,三星沒想到「斷供」后自己成為最大輸家
2022/07/18
2022/07/18

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三星

三星暫停原料采購

作為全球最為知名的消費電子廠商之一,三星的產品曾經是高端和暢銷的代名詞,無論是在消費電子領域的手機、家電還是在半導體領域的屏幕、存儲芯片,三星一度是消費者和廠商的第一選擇。

日經亞洲報道三星停止全部原料采購

但不知道從何時開始,這種風向開始轉變,三星的產品開始不再受到追捧,甚至出現滯銷的情況。而從日經亞洲傳來的消息則預示著三星的情況比想象中的更加糟糕——由于產品出現大規模滯銷,三星已經宣布暫停旗下 所有部門的采購訂單。

由于目前經濟下行的影響,眾多廠商也遇到了商品積壓的問題,例如蘋果也宣布對iPhone13系列進行25%的砍單,其他如小米、OPPO等廠商也下調了年度出貨量。但是像三星這樣暫停 所有部門采購訂單的則絕無僅有。要知道三星的業務線涵蓋消費電子、家電、屏幕、半導體等多個領域,暫停所有部門的采購訂單則意味著三星不是在某一個業務領域出現了問題,而是整個三星全部出現了問題,因此不得不采取這種極端的方式來暫停業務并以消化庫存當成第一目標。

三星產品

國產品牌崛起擠壓三星份額

為什麼三星出現如此大規模的滯銷?主要有內部和外部兩個原因。從內部來說,在創新逐漸陷入停滯之后,三星的產品競爭力已經大幅度下滑。其實三星如今的處境和曾經的日系廠商如出一轍,隨著外部競爭壓力的增加,自身創新愈發不足,也難以繼續支撐起高昂的價格。只不過這次被淘汰的對象從三菱、東芝、日立變成了三星,從三星取代日系品牌,變成了國產品牌取代三星。

在顯示領域包括京東方、天馬顯示、維信諾等企業不但在中低端的LCD領域將三星和LG淘汰出局,在高端的OLED領域也不斷蠶食三星的市場份額。昔日三星擊敗日系顯示廠商的一幕再次上演。

OLED技術

日系顯示廠商巔峰時期曾經占據全球94%的市場份額,作為后起之秀的三星如何擊敗夏普、松下、東芝、日立、NEC等廠商?其實戰術并不復雜:先是通過擴大產能降低成本,將所有顯示廠商拖入價格戰的泥潭,然后通過逆周期投資,越是虧損越是加大產能并最終將對手淘汰出局。

如今國產顯示企業實際上也采用了相同的戰術來對三星進行圍剿。很多人都對國產顯示企業懷有偏見,但殊不知國產顯示的技術淵源絲毫不遜于三星——京東方收購了韓國第三大顯示廠商現代顯示,天馬顯示則收購了日本NEC的液晶顯示業務,在技術角度上三星的領先優勢已經岌岌可危。

OLED生產線

在顯示領域之外的其他領域,長江存儲、長鑫存儲、紫光存儲等企業也在半導體領域開始了對三星的替代,例如華為的Mate40系列開始也已經采購國產存儲芯片來替代三星芯片;在消費電子領域三星更是遭到了國產品牌的挑戰,包括手機、家電等產品都出現了不同程度的下滑,這也是三星產品遭遇滯銷的重要原因。

三星對俄斷供

斷供引發品牌危機

另一個讓三星品牌遭受重創的決定則是三星決定對俄羅斯進行斷供。作為定位高端的品牌,三星產品的價格相比其他企業實際上要貴出不少,而這部分的價格實際上就是品牌溢價。但是隨著三星對俄斷供的決定做出后,很多其他國家的消費者開始重新審視三星這個品牌,也不再將購買三星作為首選。

三星在印度市場同樣失守

例如在印度市場,三星不僅僅是手機份額落后于小米,如今連電視的銷量也以13%的份額不敵小米的14%位列第二名。這也是導致三星出現滯銷的另一個重要原因,那就是消費者不再信賴這個品牌。如今金磚四國中,三星已經在俄羅斯、印度和中國出現了明顯的衰退,在巴西也已經顯露出了力不從心的跡象,這也導致了如今三星產品全面滯銷不得暫停所有的采購訂單業務。

三星

寫在最后

三星自己恐怕也沒想到,「斷供」之后自己成為了最大的犧牲品,甚至不得不暫停原料采購和生產任務來消化庫存。三星最大的失誤或許是錯估了自己的位置,其他的斷供企業如英特爾、蘋果、高通等等是美企,而三星并不是。

在科技進步的同時,也伴隨著企業的崛起和淘汰。以往三星擊敗了夏普、東芝、三菱、日立等眾多日企成為消費領域的新霸主;現在深陷「斷供」泥潭的三星正處于庫存積壓不得不放棄所有原料采購的窘迫局面,或許這一次輪到國產企業對三星完成超越了。

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