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全面敗退,中國手機首次遭受重大挫折,三星和蘋果則大幅增長
2022/07/20
2022/07/20

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市調機構給出二季度全球智慧型手機市場的數據,很不幸的是這次的數據對中國手機很不利,中國三大手機品牌的市場份額都在衰退,三星和蘋果的市場份額都在大幅增長。

數據顯示中國手機品牌小米OV的市場份額分別為14%、10%、9%,都較去年同期的17%、11%、10%有所下滑,其中小米的市場份額下滑幅度最大--下滑了3個百分點或17%。

在中國手機品牌全面衰退的時候,三星和蘋果的市場份額都取得了3個百分點的增幅,三星、蘋果今年二季度的市場份額分別為21%、17%,去年同期分別是18%、14%。

可以看出今年二季度對于三星和蘋果來說是收獲的季節。分析指出這個季度三星推出的高性價比A系列在中國以外的市場大受歡迎,因此取得了市場份額的大幅增長;對于蘋果來說則是在高端市場幾乎一往無前,安卓手機已完全無法阻擋它的上升勢頭,在中國市場的618大促,iPhone13獨占鰲頭,iPhone13一款機型的銷量即超過它之后19款中國手機的銷量之和。

不過中國手機品牌也有值得安慰的地方,同比雖然衰退,但是如果相比起今年一季度的數據,中國手機品牌則有所上升而三星和蘋果則環比衰退,今年一季度三星、蘋果、小米、OPPO、vivo的市場份額分別24%、18%、13%、9%、8%,這說明二季度中國手機品牌應對一季度的衰退而采取的措施起到了一些效果。

二季度中國手機品牌在全球市場的份額出現大幅下滑與它們在國內外市場的大環境分不開。國內市場自今年2月份以來每個月都出現銷量下滑,信通院公布的數據顯示二季度的4月份、5月份國內市場手機出貨量分別下滑了34.2%、9.4%,前5個月國內市場的手機出貨量下滑了27.1%。

在海外市場則面臨一些非市場因素,特別是中國手機在海外的最大市場--印度市場,由于眾所周知的原因,中國手機在印度市場遭遇了太多非市場因素的影響,導致中國手機品牌在印度市場備受壓力,而三星在該市場則緩過氣來。

在歐洲市場,諾基亞以專利侵權為由對一家中國手機品牌連番起訴并已取得其中一件訴訟的勝利,業界擔憂這家中國手機品牌在德國市場可能因此被禁售,這對于積極開拓歐洲市場的中國手機來說無疑是較大的阻力。

事實上今年一季度中國手機品牌在歐洲市場的表現就已出現不妙的跡象,該季度歐洲市場出現衰退,但是中國手機兩大品牌小米、OPPO在歐洲市場的衰退幅度分別為22%、12%,衰退幅度比三星的9%高,中國新興的品牌realme倒是在歐洲發展順利,該季度realme在歐洲市場的出貨量猛增177%。

中國手機品牌在海外市場的發展遭遇的非市場因素越來越多,這給予這些中國手機品牌在海外市場的發展施加了越來越大的壓力,這時候正是考驗中國手機品牌的時候,在此前10年時間中國手機品牌在全球市場的發展頗為順利,或許是只有經歷風雨才能成長吧。

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