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丟失中國市場后又在印度市場節節敗退:三星正重演諾基亞的衰落
2022/07/28
2022/07/28

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三星

作為安卓手機的代表,三星的日子卻變得越來越不好過——在中國這個全球最大的消費電子市場上從巔峰時期的30%份額一路下滑到0.4%之后,三星又在全球的另一大市場印度出現銷量滑坡。

三星在印度市場面對中國品牌圍攻

根據canalys公布的印度第二季度智慧型手機市場的統計數據顯示,小米以19%的市場份額排名第一,三星以18%的市場份額排名第二,realme以17%的市場份額排名第三,vivo以16%的市場份額排名第四,OPPO以15%的市場份額排名第五。可以看到中國手機品牌廠商正在以圍攻之勢蠶食三星的手機份額,而面對這種情況三星也可以說毫無辦法,在丟掉中國這個最重要的市場之后,三星又正在丟掉印度這個未來最具發展潛力的市場。

三星S22差強人意

三星為什麼接連丟失兩個重要市場?歸根結底還是三星手機的產品能力出現了問題。三星在定位上一貫對齊蘋果,其推出的旗艦S系列也是對標最新的iPhone,例如三星S22的首發價就高達4999。但實際上從產品能力來說三星并沒有提供符合商品價值的服務。

雖然三星號稱擁有全產業鏈,但是這種優勢并沒有反映在產品之上。除了屏幕之外,三星在存儲、信號、成像等領域不但沒有對其他品牌形成優勢,反而在實際使用體驗上處于下風。同時三星的系統也在本地化上做得差強人意,難用也成為了很多消費者對于三星One UI的吐槽重點。在優勢不明顯且劣勢繁多的前提下,再加上高高在上的價格,三星的衰落也不難理解。

華為曾經力壓三星拿下全球第一

可能還有人疑惑既然產品如此不盡如人意,為何三星如今依然是全球手機銷量第一?但實際上三星這個「第一」可是有不少水分的。在2020年第二季度,華為曾經以占全球20%市場份額的5580萬台銷量反超三星全球19.5%的份額以及5420萬台銷量登頂全球手機銷量排行冠軍。在如今華為因為芯片問題在全球份額從20%跌到不足3%,讓出了高達17%的市場份額,那麼三星的表現又是如何的呢?

三星在華為離開后僅增長1.5%份額

根據canalys提供的2022年第二季度手機銷量數據可以看到,三星以21%的市場份額排名第一,相對于2020年同期僅僅增長了1.5%,也就是說華為失去的市場份額基本都被其他品牌所瓜分,三星的收獲寥寥無幾。那麼三星為什麼還能拿下全球市場份額第一呢?主要原因是美國和韓國市場的支持。

美國是三星的重要市場

在美國市場上由于小米、OPPO、vivo等廠商無法進入,因此蘋果拿下了51%的市場份額,三星拿下了27%的市場份額,甚至聯想也拿下了10%的市場份額。平心而論,連聯想這樣的產品競爭力都能拿下10%的市場份額,如果在完全公平的競爭條件下,恐怕三星在中國和印度市場上潰敗的一幕也將在美國市場上演。

三星在韓國市場份額高達71%

三星另外一個重要市場則是韓國,根據數據統計顯示,三星拿下了韓國高達71%的市場份額,蘋果市場份額僅為17%,LG則拿下了剩余的11%份額,也就是這三大廠商拿走了99%的份額。其實韓國民眾不計代價地支持本土品牌也是三星、LG等企業能夠崛起的關鍵因素之一。

三星旗艦S系列銷售每況愈下

雖然三星21%的市場份額看起來很美好,但實際情況卻并不樂觀,因為三星的旗艦機型的銷量在逐年下滑。從統計數據可以看到,S系列的巔峰是在S7、S8時代,首月銷量都能達到600多萬台,但自此之后銷量開始大幅滑坡,到了S21時代的銷量僅為S7的一半左右。高端機型賣不動,低端機型賣不過,三星手機所面臨的困境比想象中更嚴重。

國產OLED開始蠶食三星市場份額

在手機之外的屏幕、存儲領域,三星遇到的挑戰同樣不小——以京東方、維信諾、華星光電、天馬顯示為代表的國產屏幕廠商以及長江存儲、長鑫科技等存儲廠商開始向三星電子更為核心的領域發起了沖擊。國產的屏幕和存儲也被華為Mate40、榮耀Magic4、小米MIX4、realme GT等旗艦機型所采用,以往三星一家獨大的情況也正在成為歷史。

國產取代三星或許只是時間問題

三星被淘汰實際上也是大勢所趨,就像昔日的日系消費電子廠商一樣。就算松下、日立的壓縮機更好,變頻技術更高超,但依然逐漸被國產品牌和技術所趕超,在全球市場上的份額也不斷衰落,最終被美的、海爾、格力、海信等國產廠商所超越。

在科技領域上的競爭,最終還是會演化為綜合國力的競爭。憑借僅僅10萬平方公里土地以及5000多萬人口,三星在科技領域取得如此大的成就確實值得驚嘆,但很遺憾或許也只能止步于此了。

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