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又一企業放棄和蘋果的合作,庫克錯在不該「賺走每一個銅板」
2022/06/20
2022/06/20

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蘋果CEO蒂姆庫克

智慧型手機廠商有很多,例如三星、華為、小米等等都是大家耳熟能詳的品牌,但是在所有品牌之中,真正占據領導地位的依然是蘋果。根據數據統計顯示,蘋果占據了智慧型手機市場整體62%的利潤,剩余的三星利潤占比僅為17%,華為則只有8%,OPPO、vivo僅為3%,小米更是只有1%左右。

蘋果利潤率占比高達62%

如果說喬布斯時代的iPhone是以創新和突破來保持溢價和利潤,那麼當管理供應鏈的庫克執掌蘋果以后,則是在供應鏈整合以及供應商成本控制上做到了極致,相反在創新方面則是逐漸趨向了保守。但是不得不說喬布斯為iPhone打造出了完美的品牌價值和形象,因此即使在如今蘋果已陷入創新匱乏的境地依然能夠穩坐高端市場。

但是隨著越來越多競爭對手的崛起,蘋果產品所面臨的競爭壓力也越來越大,因此庫克對于供應鏈廠商也不斷采取更為激進的成本壓縮策略,這也導致眾多代工廠商苦不堪言。隨著代工的利潤越來越低,大量的廠商也選擇主動放棄并退出昔日備受追捧的蘋果產業鏈。

仁寶電腦宣布退出供應鏈

由于利潤太低,和碩科技成為最早退出iPad相關業務的企業;隨后廣達電腦因為成本投入過高利潤過低在2019年退出了Apple Watch組裝業務;現在仁寶電腦也因為毛利潤不足4%而決定退出Apple Watch和iPad等成長與利潤十分有限的業務。

一家又一家廠商選擇退出蘋果產業鏈的根本原因是蘋果現任掌門人庫克太貪心了,試圖「賺走每一個銅板」。作為高端品牌的蘋果已經占據整個智慧型手機市場超過62%的利潤卻依然試圖通過壓榨合作伙伴來獲得更高的利潤,這種行為本身就不算明智。

Note7爆炸事件讓三星高端一蹶不振

為什麼說蘋果這種做法不夠明智呢?作為消費電子廠商,蘋果最為核心的就是產品,一旦產品出現問題所帶來的后果將不可估量。如同昔日蘋果最大的競爭對手三星一樣,曾經三星憑借S系列以及Note系列對蘋果發起了強有力的挑戰,三星手機的利潤占比一度超過了30%成為iPhone之外最賺錢的系列。

但是由于Note7發生爆炸事件導致全球召回,從此之后三星的旗艦手機系列就一蹶不振,利潤占比也從高峰時期的30%下跌至如今的17%。作為高端品牌的蘋果面對的問題相比三星更為嚴峻。三星依然有半導體存儲、芯片、屏幕等諸多產業;但是蘋果卻僅有產品線,一旦產品出現質量問題,那麼對整個iPhone的生態都將造成巨大的打擊。

頻繁更換供應商讓iPhone陷入風險

而頻繁更換代工廠必然會導致蘋果產品的品控質量下降,這也為蘋果的產品帶來不小的隱患。一旦因為代工廠商的問題導致某一代iPhone出現三星Note7類似的事件,那麼整個蘋果公司的布局都將造成重大的打擊。

越南代工的AirPods出現明顯品控問題

另外庫克為了節約成本因此選擇將部分產能轉移到越南、印度等東南亞國家,而這種轉移也導致蘋果的產品出現了明顯的瑕疵,例如越南代工的AirPods 3代就出現了明顯的毛邊以及縫隙過大等問題;而iPad則出現了果凍屏、攝像頭進灰等問題。這些實際上都是由于越南等地的新代工廠經驗不足導致的問題,蘋果轉移產業鏈的后果正在由消費者來買單。

蘋果公司

寫在最后

不可否認蘋果作為先驅者曾經開創了智慧型手機時代,但是在喬布斯離開庫克執掌之后,蘋果卻逐漸從創新優先演變為成本優先,而這種過度壓縮成本的做法也為蘋果的未來發展留下了隱患。一款定位高端的品牌,為了節省制造過程中的成本而選擇不斷更換更便宜的代工商,選擇成本更低廉的地區,最終導致的可能就是隨著成本的下降,品控也將出現明顯的下滑。

喬布斯憑借創新精神讓蘋果崛起并成為科技巨頭,但是庫克這種「賺走每一個銅板」的做法正讓蘋果處于充滿風險的境地,當一家又一家的昔日合作伙伴選擇放棄蘋果之后,蘋果和庫克又該何去何從呢?

大家認同庫克的這種做法嗎?歡迎留言討論。

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